波叔简介: 吴敏

     资深影视广告制作总监 入行至今已有21年制作经验，曾任白马广告公司制片主任，艺影影视制作公司影视监制，天地造广告公司制作总监，广州旭峰广告有限公司制作总监等，现任广州晟泽广告有限公司大河影视制作总监，参与制作数百条广告见面前,一直在揣测这是怎样一个人，“波叔”这个名字，本身就有种浓厚的江湖气在里面。

     究竟是怎样一个人，会让公司方圆百里之外的人闻名即会心微笑？连门口的保安板脸拦我时，报出波叔的名字，也立即笑颜如花[男]，给我指路,仿佛多问一句波叔的朋友,都是对波叔义气的一种折扣。

     波叔公司格局很有意思,走过狭长的一条走道，最里端才是波叔的办公室，我在左右都贴满了剧照的走道里穿行，刀光剑影，仿佛是去会见一位隐于丛林的侠客。见到波叔，只一眼，立即感觉到围绕他的气场，毫气，霸气，正气 ，匪气，这么多种看起来不可能出现在同一个人身上的气势却在波叔身上服服帖帖,融合的刚刚好.和波叔聊天的场景,也很戏剧化,我们中间隔了个长长的会议桌,我在这头,波叔在那头,灯点在我这边,波叔坐在黑暗里，着黑衣，仿佛一个不小心,他就会如武林高手般隐进黑暗里,只有椅子的咯吱声告诉我他的位置，我坐在开的足足的冷气下面，用了4个钟听他讲述他可谓传奇的广告生涯，期间，外面风雨大做,下雨两次，给这次的访谈更增加了点传奇意味。

     和他聊完，我的采访本已经记了整整一满本关键字。我决定了一定要选用其中最扎眼句子的来作为这篇文章的标题。

     广告制作人：“原来还有这么好玩的东西”说波叔是广告叔辈一点也不夸张，1985年，他跟已是白马广告创始人韩子定等一大帮人张罗着玩广告了。21年来，仿佛看着自己疼爱的孩子,波叔和广告行业一步步长大，正是如此，波叔对广告行业不良现象，有一种深深的责任感，一是因为他与生俱来的正义感，一是因为，他和广告深厚的父子情。

     他的经历是丝毫不合常规的，波叔当过兵，参加过越战，在大学做过行政工作，开过酒吧，进入广告圈，只因当时发现“原来还有这么好玩的东西”，他身上有一种能摆平一切的气势，一句“喜欢”就能让他领着千军万马所向披靡，在波叔眼里，没有困难，没有搞不定的东西。 在波叔的概念里，广告江湖，人生在世，没有规矩可言，“人品”和“原则”就是规矩。 波叔17岁开始经历生死 ，“战争让我们都变的很冷静和成熟”这大概是他日后无论处理什么事情，都能有良好的心态的原因之一。问他战争给他留下什么影响，他说，大概就是那种集体精神和极强的时间观念。 刚开始做广告，和现在是不同的，常是一大帮人聚在一起开主创会，然后大家一起去看景，一起扛机器拍，那时候，只是因为好玩。

     波叔描述当年的情境的时候，仿佛将时间也翻回了那可谓激情燃烧的年代，“我喜欢大家一群人在一起做事，不喜欢太安静，那时候，真的跟战场有点相似，大家齐心为一个目标向前走，没有人谈钱，常因为一个印象，就一群人跑去几百公里外看景，就是玩。” 在白马一呆，就是九年时间，拍了无数条广告，只为这一群人，只为喜欢这种工作方式。

     “两次离开，履历都写好了，还是觉得其他的东西都不好玩，大概，一开始我就被广告所选择”，期间2次短暂离开，问到原因，波叔说的很简单，“觉得不好玩了，市场发展，分工细了，大家的目的却不单纯了”，就出来做了半年生意，韩子定打电话给他，说广告行业仍然召唤他，波叔笑言，“要我回去可以，但要给我个名称，给我个位置”韩子定给了他两个选择，要么就搞印刷，要么就做制片吧。“我不喜欢太安静了，印刷那事，不适合我，那好，我就做制片吧”这是波叔的第一次选择。 波叔正式成为“白马军校”的制片，带领着他手下的导演开始他的“指挥”生涯而白马的发展日渐成熟，广告已经只是它产业的一部分的时候，当年的氛围已经完全消失的时候，波叔才真正选择离开白马。“白马年代，我们像土匪一样张扬，而这么多年，氛围没了，也应该离开了，我想趁自己还能选择的时候，独立出来，没有挑战性，我不想仅仅只成为广告制作的工具”。

     第二次选择，是波叔成立了自己的公司后，导演沈严说的一句话。 当时波叔和沈严参加一个PPM提案，当时沈严没有参加，波叔提醒沈严说以自己制片的身份参加提案有点太过了，而反过来，沈严的一句话却让波叔深思，沈严说：“如果我死在拍摄现场，你该怎么办？”

     从那时起，波叔决定了自己的角色是一名监制而不是仅仅只是制片，“我要学会处理所有的意外，如果开始是因为好玩，现在，波叔对广告更是一种责任感。对广告、对广告公司、对自己、对自己的公司。 “要交给客户最好的作品，要对广告公司的创意负责，要对得起自己的良心，更要对得起公司的所有员工。” 背在波叔肩上担子重了，常常，工作来了他会连夜不吃不睡，他什么都不愿意放下，从创意到提案到拍摄现场到后期，他开始贯穿广告的全程。

     波叔笑言，如果做不出好的作品，公司员工也不会原谅他，他说自己像一只鹰，一是要保持一定的飞翔高度，去把控创作，另外，是他手下还有一群嗷嗷待哺的小鸟，他必须喂饱他们，所以他一直不能停下来。这些，都是他的责任。

     广告制作：我会更多的教你去做人

     波叔会启用新的导演，给机会他们，但他一定会教他们怎么去做，波叔看好学院派的新生力量， “必须全面，必须基本功扎实，有些东西你学不全的”所以一定要求的科班出生的，“我需要更专业的，我将我的经验给他们，而他们用最新的思维来冲撞我的，这样，我们才能保持作品的力度”。

     波叔有他自己独特的工作方式，对待他的客户，对创作，他一直都是全情投入，在广告公司创意完后，会先和跟他沟通，然后他和导演沟通，拿出自己从制作上的建议后，再由广告公司去和客户沟通。这样，保证最后出来的东西是具有执行力的，最适合企业的，“我要的是商业艺术，客户在市场营销上比我们厉害，我们专长在艺术，我们可以找个择中点，如果没有，我们会让步，因为我们不只服务广告公司，还间接的服务客户” 所以波叔的客户，和他都是十年以上的合作关系。 这大概就是波叔叔常说的“专业和人品一样重要”，全情投入加上专业，才是一个好的广告制作人。

     和波叔聊天,写波叔,都是让人觉得愉快的事情。 你会明白为什么他能在这一行做了这么多年而未曾离开，为什么大家提及波叔的时候会露出由心的微笑，这是个太有人格魅力的人。