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| [来源]七日财富 |
[作者]佚名 |
[时间]2007-7-27 |
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 姚忠良很忙，马上要赶赴台湾。数天前，国内许多著名的方便面企业都接到邀请，参加一个有关快速消费品发展的会议，作为国内方便面三甲之列的白象集团当家人，姚当然不能缺席。临行前，姚给了记者几十分钟的时间。已经功成名就的姚忠良和身后的白象，此刻并不轻松。“白象现在面临二次创业的问题。”扶了一下眼镜，姚在开启自己的思维。
也难怪他有这样的想法，在他看来，“没有任何技术壁垒”的方便面产业，这种格局短期内很难被打破。由于方便面的面饼和调味料技术含量不高，国内许多方便面企业同质化非常严重，甚至有的网站上还有人公开叫卖调味料技术。数年前，无论在哈尔滨的火车上，还是在深圳的白领办公室，向来都是康师傅一统天下，而现在，包括白象在内的企业迅速崛起，在瓜分着这个庞大的市场，未来的未来，这种瓜分的态势还将继续，这一点，包括姚忠良在内的一些企业家都很清楚。
“我们下一步要进入生物食品领域。”姚忠良说。在他看来，白象现在必须有进入国际市场的打算，只有国际化才能有更大的发展，但他很清楚，单纯靠发展方便面产业是很难做到的，他身后的白象必须寻找一些高科技食品的发展路径，用一种无可替代的“技术壁垒”，用高附加值的产品，来进入国际市场。
姚的更深一步理解是，白象要在更大的舞台上跳舞，必须走多元化的道路。而现在，他们也正着手相关的准备事宜，和一些科研机构合作，以期在主业稳固发展的前提下，跨入别的行业。
“但不是随意多元化，我们也在反思一些企业失败的多元化战略，企业真正的竞争是在质量，而不是体积，我向来不赞同企业要‘规模化’的说法。”姚忠良说。
姚忠良的艰辛
从１９９６年至今１０年，姚忠良所做的事情是不容易的，和全国许多企业一样，他也在扮演着拯救者的角色。
姚和身后的白象一路走来充满艰辛。白象集团的前身是粮食厅粮油食品公司，后来变成正龙公司。由于体制、管理等诸多因素，企业一度经营困难，亏损严重。１９９６年，姚忠良开始了全面的改革与创新。初期，在融资困难的情况下，姚忠良决定与原材料供应商、产品销售商结成利益共同体“借钱生钱”，由其出钱来帮正龙公司上规模，正龙则以原材料用量的扩大和保证货源供应来回报他们。用此办法，他们顺利完成了６０００多万元的投资，使生产方便面的能力增加了一倍。到了１９９９年，“白象”已畅销全国２０多个省（市、区）。由于产品需求量大、点多线长，运费增加，成本也不断增加。如果采取异地办厂的方式，虽然能解决运输问题，但是投资太大，风险也大。经过认真的调查研究，姚忠良决定租厂生产，公司先后在我省的驻马店、武陟和吉林的四平、山东兖州等地租赁濒临倒闭的粮食加工企业进行生产，正龙公司用每年不足５００万元的租金，盘活了１亿多元的闲置资产，使生产规模扩大了３倍，当年就见到了大效益。
此后，白象的发展更是如日中天。目前，白象集团有１０大生产基地，经营范围涵盖方便面、挂面、面粉、调味料，全国拥有２０００多个一级批发商的庞大销售网络，在低价面的方便面市场中占据绝对份额，并领导了骨类营养型方便面市场的消费潮流，成为行业内中价面的第一品牌。白象品牌现为“全国知名品牌”、“国家免检产品”、“中国驰名商标”。白象集团为全省粮食深加工十家重点保护龙头企业、河南省百户重点企业、国家级农业产业化重点龙头企业。
“现在我们的一些观念还是要改变。”姚忠良认为，尽管包括白象在内的中国一些企业发展很快，但是仍然“还有一些东西和市场经济不适应”，有些甚至是“落后的”。姚下一步面临的一个艰巨任务是要让某种规律发挥作为，打破企业员工意识中和管理上的一些惯性思维。接下来，已经身处高位的姚忠良和白象，一方面必须用“更开阔的视野”接受外部挑战，另一方面还要完成处于攻坚阶段的内部调整。
一名企业家的贡献
也许是一种巧合，也许不是，象是河南的一种化身，而白象又是河南一个不可或缺的具有深厚影响力的企业。
白象被河南省政府确定为重点扶持的小麦加工转化企业之后，每年消化了大量的面粉，河南省数百万农户的余粮在白象集团得到转化。白象集团积极发展定单农业，切实解决农民“卖粮难”的问题，有效增加了农民的收入，大大提高了农民种粮的积极性，同时也为政府减轻了储粮的财政负担。与此同时，白象集团还加工销售了大量的辣椒、蒜苗、蔬菜等农业经济作物，增加了粮食的附加价值，增加了菜农的收入。白象集团所致力于的这些工作，都为河南省实现由粮食资源大省向粮食经济强省、变资源优势为商品优势的转变起了积极的带头和推动作用。
“这是我们最有成就的事情。我们这样的企业既不高污染，也不高能耗，每年还能大量转化农民的余粮，我们更看重我们企业所创造的社会效益。”姚忠良说。
最后，姚给记者讲述了一番很经典的企业发展“打鱼论”：尽管很有经验的渔民，站在岸上撒网的时候都没有把握能够打到鱼，但如果沉到水底，那么打鱼就更加有收获。
他要表达的意思是，一个企业家必须要时刻身处一线，必须站在最前沿的环境中考虑企业的发展 |
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